Aumente a divulgação e a confiabilidade da sua marca com diretrizes que abrangem desde o tom de voz até a tipografia da marca.
Ilustração de Markaworks.
Consistência de marca é essencial.
As pessoas personificam as marcas. Da mesma forma como somos mais inclinados a confiar em amigos com personalidades consistentes e estáveis, temos mais chance de confiar em marcas cuja aparência é sempre a mesma. Por isso, as marcas mais reconhecidas do mundo desenvolvem e mantêm diretrizes rigorosas de marca.
Um manual completo da marca que descreva essas diretrizes permite que qualquer um na organização represente a marca com eficácia. Com um conhecimento sólido sobre os elementos e a voz da marca, designers, redatores e desenvolvedores podem trabalhar com os mesmos componentes essenciais.
Defina a marca.
Antes de abordar o logotipo, a tipografia e as cores da marca, o guia de estilo deve estabelecer a identidade da marca. Isso fornece uma base abrangente de regras sobre como apresentar a marca em todos os pontos de contato.
Transmita a missão da empresa.
Quais são os principais valores da empresa? O que diferencia essa marca da concorrência?
Explique o nome e o slogan.
O que torna o nome da empresa memorável e importante? O slogan deve ser a primeira informação que você deseja transmitir às pessoas — uma expressão rápida de seu valor na voz da marca.
Identifique a voz e o tom.
Se a marca fosse uma pessoa, ela empregaria uma linguagem informal, com gírias e humor? Ou seria mais séria e reservada? Ela se refere a si mesma no plural majestático (“nós”) ou usa a terceira pessoa? Ela usaria a voz ativa para inspirar urgência ou a voz passiva para transmitir neutralidade? Cada diretriz deve refletir um conhecimento acerca do público-alvo e o objetivo da comunicação.
Apresente o público-alvo.
Descreva as personas de comprador formadas por seus clientes, clientes potenciais e indicações. As personas podem ter apelidos, como “Vanessa Viajante” ou “Cássio Caseiro”, representando clientes com diferentes necessidades e interesses que respondem a abordagens diferentes. Quanto mais seus designers e redatores conhecerem o público da marca, melhor se comunicarão com ele.
Descreva a identidade visual.
A primeira impressão de uma marca é geralmente visual, por isso é importante codificar os detalhes de seus elementos de design gráfico. Um guia de estilo de marca deve conter regras sobre como e quando os profissionais de criação podem usar os ativos do kit de marca.
Logotipo.
Especifique um logotipo completo (a imagem de logotipo que acompanha o nome da empresa) para ser usado sempre que houver espaço. Prepare um logotipo secundário para uso em situações em que o logotipo completo não é necessário ou não cabe no espaço. Especifique detalhadamente as proporções e o alinhamento dos elementos de texto e de design, garantindo uma aparência consistente para a marca. Você também pode incluir uma lista de recomendações e proibições de design e especificar como o logotipo não deve ser usado por não respeitar a identidade da marca. Uma ferramenta como o Adobe Illustrator é uma ótima opção para criar logotipos.
Paleta de cores.
Estabeleça as cores primárias e secundárias. Especifique o código hexadecimal de cada cor. Assim, o designer consegue replicar os tons exatos, seja com códigos de cor CMYK para o material impresso da marca ou RGB para o site.
Tipografia.
Informe duas ou três fontes usadas pela marca. Explique os casos de uso de cada uma delas, assim como o tamanho, o espaçamento e a espessura desejados. Independentemente da família tipográfica que representa a marca, é importante que ela seja usada de maneira consistente pelos designers. Lembre-se de incluir estilos para Web para que os desenvolvedores saibam como criar páginas uniformes.
Fotografia.
Defina o estilo fotográfico da marca. As fotos são espontâneas ou posadas? Profissionais ou casuais? Elas mostram uma jovem de cabelo roxo em um festival de música? Ou um casal de idosos caminhando na praia? Consulte suas personas de comprador para definir os tipos de foto que aparecerão para cada uma delas.
Iconografia.
De ícones para redes sociais a botões de aplicativos para dispositivos móveis, os detalhes são importantes. A iconografia deve ser fácil de entender e consistente com os demais elementos de design da marca. Em combinação com os logotipos e a tipografia, os ícones devem criar um visual unificado entre todas as comunicações.
Experimente modelos e exemplos.
Você pode encontrar modelos para o manual de regras da sua marca utilizando um recurso como o Adobe Stock e inspiração no Behance, com exemplos como estes:
- Este guia de marca para a fictícia TYRELL Garden & Nursery oferece um resumo sobre o uso de logotipos, iconografia e tipografia em menos de dez páginas.
- O designer Preston Linzy II apresenta um conceito de atualização de marca para a IKEA que comunica claramente o uso adequado de logotipos, paleta de cores e fontes.
- O manual de marca da Real Alloy fornece orientações claras sobre o que não fazer com o logotipo, além de vários exemplos de imagens adequadas.
Elabore as diretrizes da marca.
Você pode aumentar a eficiência de sua equipe criativa e garantir a consistência de marca com orientações práticas de identidade visual. Ferramentas como o Adobe Photoshop, o Illustrator e o InDesign , que fazem parte da Adobe Creative Cloud para equipes, podem ser usadas para compilar essas regras em guias de estilo precisos e intuitivos. Isso dá aos designers e redatores uma ferramenta de referência útil para ajudar a se comunicar com a mesma voz criativa, e os clientes vão identificar e confiar na sua marca mais rapidamente diante de um resultado criativo consistente e alinhado a ela.
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