La symbolique des couleurs.

Les couleurs ont une signification pour les gens du monde entier. Non seulement les couleurs influencent l'émotion, mais elles ont également une signification dans diverses cultures et religions, et par ricochet dans le domaine du marketing et de la publicité.  Maitriser la symbolique des couleurs est donc un atout important.

Lego multicolore

Comment les couleurs détermine les sens ?

La psychologie des couleurs est l'étude des couleurs en relation avec le comportement humain. Il vise à déterminer comment la couleur affecte nos décisions quotidiennes telles que les articles que nous achetons. La signification des couleurs peut avoir un impact sur la raison pour laquelle nous préférons certaines couleurs à d'autres.

 

Une même couleur peut également avoir des significations différentes qui dépendent de notre éducation, notre sexe, notre emplacement, nos valeurs et de divers autres facteurs. Aussi, afin d’éviter d’obtenir l’inverse de l’effet désiré, prenez en considération le fait que différentes couleurs peuvent avoir différentes significations dans le monde.

 

La couleur est utilisée par les spécialistes du marketing pour influencer la façon dont les gens pensent et se comportent envers une marque et comment ils interprètent toute information. Le choix des couleurs peut aider les gens à décider ce qui est important. Et c'est pourquoi les spécialistes du marketing de contenu doivent comprendre ce que signifient les différentes couleurs.

Graphiste écrit dans un cahier

La couleur détient le pouvoir. Cela peut avoir un impact sur nos humeurs, nos émotions et nos comportements. D'innombrables études ont été menées sur la relation entre la couleur, en particulier dans les domaines du marketing et de l'image de marque.

 

En utilisant les couleurs de manière stratégique, vous amenez votre public à voir ce que vous voulez qu'il voie et l'aidez à vous percevoir de la façon dont vous souhaitez être perçu. Comprendre le symbolisme vous aidera à présenter votre marque de la façon la plus adéquate.

La symbolique des couleurs.

La couleur évoque le sentiment et suscite l'émotion. Ce n'est pas différent lorsqu'il s'agit de choisir des couleurs pour votre activité. Ainsi, la signification des couleurs est souvent empreinte d'une grande puissance symbolique. Même dans le monde moderne où les croyances superstitieuses se sont estompées à la lumière des connaissances scientifiques, de nombreuses couleurs ont conservé leurs anciennes associations.

 

Rouge.

Roses rouges foncées

Associé à : l’excitation, la passion, le danger, l’énergie et l’action.

 

Effet psychologique : provoque les émotions les plus fortes. Le rouge peut également déclencher un danger (comme le feu rouge) ou un avertissement.

 

Utilisation par les marques et dans le design : la couleur rouge a tendance à encourager l'appétit. Ils utilisent aussi la couleur rouge pour créer de l'excitation. Certaines marques utilisent le rouge pour les boutons "Commander maintenant" ou pour leur emballage afin de se démarquer en rayon. En psychologie des couleurs, le rouge est la couleur la plus intense. Dans le drapeau du Japon, le rouge est l'une des deux couleurs utilisées. Ill est considéré comme un symbole de force et de passion. D'où l'application du rouge ici, utilisant la couleur pour incarner la culture japonaise.

 

Bleu.

Surface de la mer

Associé à : la mer et le ciel

 

Effet psychologique : stabilité, harmonie, paix, calme et confiance

 

Utilisation par les marques et dans le design : le bleu peut aider à positionner la marque comme digne de confiance, fiable et relaxante. C'est le cas d'enseignes de grande distribution où l'on peut faire ses courses en un seul endroit pratique. Le secteur de la santé utilise généralement le bleu dans leur image de marque pour aider les gens à associer la marque à un produit de qualité, fiable et sûr.

 

Vert.

Photo de fruits et de légumes verts

Associé à : la nature, l’écologie, l’argent, la croissance, la fertilité et la santé.

 

Effet psychologique : la générosité, l’élan

 

Utilisation par les marques et dans le design : l'utilisation du vert est rendue populaire par des marques de magasin spécialement dans le jardinage. Leur gamme de produits est centrée sur l'aménagement paysager, l'agriculture, l'équipement d'entretien des pelouses et plus encore.

 

Jaune.

Photo d’un tournesol

Associé à : la lumière, le soleil, l’été

 

Effet psychologique : le bonheur, la positivité, l’optimisme

 

Utilisation par les marques et dans le design : la couleur jaune est parfois utilisée par des marques de véhicule de luxe que beaucoup de gens rêvent de conduire en été. C'est un sentiment de joie et de bonheur. De même pour une enseigne spécialisée dans l'achat de meuble. Pourquoi ? Car ceux qui viennent d'acheter leur première maison ou qui déménagent traversent généralement une période remplie de bonheur et d'optimisme pour le nouveau changement, ce qui fait du jaune une excellente couleur à associer à la marque.

 

Orange.

Bureau, chaise et lampe devant mur orange

Associé à : la créativité, l'aventure, l'enthousiasme, le succès et l'équilibre.

 

Effet psychologique : ajoute un peu de plaisir.

 

Utilisation par les marques et dans le design : dans les chaînes de télévision pour enfants pour représenter la créativité, l'enthousiasme et le côté ludique. De nombreuses enseignes de bricolage utilisent la couleur orange pour représenter la créativité et la rénovation de la maison. L'orange est une couleur forte qui convient le mieux aux marques tout aussi bruyantes et énergiques. Si votre marque est quelque chose d'un peu plus traditionnel, l'orange n'est probablement pas la voie à suivre.

 

Marron.

Associé à : la terre, le bois et de la pierre

 

Effet psychologique : le confort, la sécurité et une nature terre-à-terre

 

Utilisation par les marques et dans le design : le brun est souvent utilisé pour les produits naturels et les aliments. Le marron est une couleur qui apparaît dans les logos, les images de bannières et parfois même le texte en raison de son contraste sur un fond blanc. De grandes sociétés de livraison ajoutent des couleurs complémentaires comme le jaune et le vert, qui contiennent toutes des éléments naturels. Le jaune pourrait représenter le soleil et le vert la nature. Cela contribue à positionner la marque comme une entreprise sécurisée, fiable et terre-à-terre.

 

Blanc.

Chat blanc devant arrière-plan noir

Associé à : l'innocence, la bonté, la spiritualité, la propreté et l'humilité

 

Effet psychologique : aide notre esprit à se concentrer et contribue à l’organisation. L’apporte de la clarté et fixe des limites claires, mais trop de blanc peut être inconfortable, voire aveuglant.

 

Utilisation par les marques et dans le design : le blanc est la couleur la plus utilisée en marketing. Lorsque l'arrière-plan est gris ou noir, la police est blanche et lorsque l'arrière-plan est blanc, la police est noire. L'utilisation d'un logo blanc permet de créer un contraste. De nombreuses marques qui ont le blanc comme couleur centrale ont tendance à l'associer au noir ou au gris.

 

Noir.

Panthère noire devant arrière-plan noir

Associé à : la puissance, le mystère, l’obscurité, l'élégance et la sophistication

 

Effet psychologique : l’inconnu, la tristesse et la colère.

 

Utilisation par les marques et dans le design : le noir est une couleur populaire pour le texte car c'est une couleur facile à lire. Certaines marques choisissent d'utiliser des photos en noir et blanc pour des images de bannières ou des icônes de style de vie afin de créer un certain ton ou une certaine cohérence. De nombreux détaillants du secteur de la mode en particulier, utilisent des appels à l'action noirs qui contrastent bien avec un fond blanc.

 

Rose.

Tulipes roses en papier rose devant arrière-plan rose

Associé à : l’amour, la femme, les filles

 

Effet psychologique : la féminité, l'espièglerie, l'immaturité et l'amour.

 

Utilisation par les marques et dans le design : des marques ont choisi d'utiliser la couleur rose pour l'emballage du produit, notamment pour les jouets pour filles. D'autres mettent en avant la couleur rose dans leur logo pour mettre en évidence des messages clés. Souvent associé à du noir, il permet de mettre en évidence des détails. Les emballages et les logos roses renforcent la féminine de leur image de marque.

 

Violet. 

Fille en robe violet dans champ de lavande

Associé à : la royauté, le luxe, le pouvoir.

 

Effet psychologique : la sagesse, l’admiration, la noblesse.

 

Utilisation par les marques et dans le design : certaines marques utilisent le violet pour en tant que connotation féminine, par exemple si elles sont directement liées aux style de vie des femmes. D'autres l’utilisent pour donner une image de luxe ou dans laquelle le client traité comme un roi.

Choisir les bonnes couleurs pour la conception d’un design.

Pour choisir une bonne couleur, encore faut-il connaitre les lois qui régissent l’harmonie des couleurs. C’est pour cette raison que les artistes s’appuient sur un outil important qui affiche les relations entre les couleurs : la roue chromatique.

 

Monochromatiques.

Les couleurs monochromatiques sont les variétés, les nuances et les tons d'une seule teinte. Différentes proportions de noir, de blanc et de gris peuvent créer différentes nuances, tons et teintes de n'importe quelle couleur. Un jeu de couleurs monochromatique se compose de nuances plus claires et plus foncées de la même couleur ou teinte de base. Vous pouvez ainsi faire beaucoup avec une seule couleur. Toute votre peinture peut être réalisée avec l'une des douze couleurs de la roue chromatique.

 

Le contraste des couleurs.

Les couleurs alternées, telles que le bleu et le jaune, produisent les meilleures combinaisons car elles présentent un bon contraste en termes de teinte et de valeur. Le noir contraste bien avec n'importe quelle couleur de valeur claire et le blanc est un bon contraste avec les couleurs de valeur sombre. Par exemple, le jaune et le noir sont différents dans le contraste de la teinte et de la valeur.

 

 

Complémentaires.

Afin de comprendre exactement ce que sont les couleurs complémentaires, vous devez réfléchir à l'endroit où chaque couleur est placée sur la roue chromatique. Les couleurs complémentaires se trouvent face à face. Par exemple, la couleur complémentaire du rouge est le vert. Des couleurs complémentaires peuvent être utilisées ensemble pour rendre chaque couleur plus lumineuse, ou elles peuvent être mélangées afin de créer un effet d'ombre. Ils peuvent même être mélangés pour une teinte neutre.

Mélange de peinture acrylique multicolore

Fondamentalement, les couleurs complémentaires se composent d'une seule couleur primaire et d'une couleur secondaire. Les couleurs secondaires sont créées lorsque vous mélangez deux couleurs primaires. On les retrouve sur la roue chromatique entre chacune des couleurs primaires. Par exemple, la couleur complémentaire du bleu est l'orange. L'orange est obtenue en mélangeant des parties égales de rouge et de jaune.

Symbolique de la couleur : Foire aux questions.

Quelles sont les couleurs positives ?

Les couleurs joyeuses sont des couleurs vives et chaudes comme le jaune, l'orange, le rose et le rouge. Les couleurs pastel comme la pêche, le rose clair ou le lilas peuvent également avoir un effet édifiant sur votre humeur. Plus une couleur est brillante et claire, plus elle vous rendra heureux et optimiste.

Quelles sont les couleurs spirituelles ?

Selon les cultures, une même couleur peut avoir des significations différentes. Par conséquent, il n’est pas pertinent d’associer une couleur à une ou plusieurs spiritualités. Néanmoins, on peut noter que le blanc est souvent utilisé pour représenter la pureté, la sainteté et le sacré. Mais ce n’est pas toujours vrai. En France par exemple, la tenue vestimentaire lors d’un enterrement est le noir tandis qu’au Japon, c’est le blanc qui s’impose pour ce type d’évènement. 

Comment choisir les couleurs d'un logo ?

Il faut environ 50 millisecondes pour que les gens se fassent une opinion sur votre marque uniquement à partir de votre logo. La conception de logo est un exercice d'imagination, et il n'y a pas de solution prête à l'emploi qui réponde aux besoins de chaque entreprise. Une nuance de couleur peut fonctionner pour une marque, tandis qu'une autre entreprise du même secteur peut trouver qu'une couleur différente soutient plus efficacement ses objectifs.

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