YouTube ショートで広がるマーケティングの可能性
YouTube ショートは最長60秒の短い動画です。短時間で楽しめるコンテンツで視聴者の関心を引き、マーケティングにおけるリーチ拡大の新たなチャンスを生み出します。クリエイターはYouTube ショートを通じて簡潔でインパクトのあるコンテンツを発信し、デジタルマーケティングや視聴者との関係構築に欠かせない存在となっています。この記事では、動画分析やアンケートを通じて、ショート動画が消費者の選択やマーケティングに与える影響について解説します。
要点
- 2023年、60秒以下のYouTube動画(平均視聴数1,900万回)は、60秒を超える動画(平均視聴数1,500万回)より27%多く視聴されている
- 60秒以下の動画は、長い動画よりも平均70%多くの「いいね」を獲得
- マーケターの3人に1人がYouTube ショートを活用しており、そのうち18%が重要な戦略要素と考えている
- マーケターの約3分の1が2024年にYouTube ショートを戦略に取り入れる予定
- YouTube ショートを活用したマーケターの3人に1人がwebトラフィックを15〜25%増加させ、50%が新規登録者を獲得
- アメリカの約3分の1の人が、YouTube ショートで新しいブランドを見つけて購入に至っている
目次
動画の長さで変わる視聴者の反応
2020年に登場したYouTubeのショート動画(YouTube ショート)は、視聴者のエンゲージメントに大きな変化をもたらしました。2011年から2024年までに投稿された数千本の動画を分析し、ショート動画がYouTuberと視聴者の間でどれほど人気かを調査しました。
調査の結果、視聴者とクリエイターの間で60秒以下のショート動画が非常に人気であることがわかりました。アメリカのトップ20のYouTuberのほぼ全員(95%)がショート動画を制作しており、最新の投稿のうち半数以上(54%)がショート動画です。その成果もあり、2011年以降、ショート動画は長い動画よりも70%多く「いいね」を獲得しています。さらに、2023年には60秒以下の動画が平均1,900万回再生され、長い動画よりも27%多く再生される結果となりました。
この傾向から、短時間で楽しめるYouTubeコンテンツの需要が高まっていることがわかり、今後のマーケティングやコンテンツ戦略に影響を与える可能性があります。
マーケティングで活躍するYouTube ショート
この調査の次のパートでは、マーケティング担当者にYouTube ショートの活用状況についてアンケートを実施し、戦略や予算におけるYouTube ショートの比率、およびその成果について伺いました。
YouTube ショートに投資しているマーケターのうち、34%が専任のクリエイターを雇い、48%が自社のチームで、18%がフリーランサーに依頼してショート動画を制作しています。また、マーケターの3分の1がYouTube ショートを戦略に取り入れており、そのうち18%がYouTube ショートを主要な要素と考えています。現在YouTube ショートを活用していないマーケターの約3分の1は、2024年に導入を予定しています。
YouTube ショートへの期待が高まっている背景には、これまでのマーケティング成果があると考えられます。マーケターの3人に1人が、YouTube ショートによってwebトラフィックが15〜25%増加したと回答し、半数が新規登録者の増加を報告しています。このような結果から、YouTube ショートはオンラインでの認知度や視聴者拡大に効果的なマーケティング手段として注目されています。
YouTube ショートが購買行動に与える影響
アメリカの消費者がYouTube ショートをどのように利用しているか調査し、その視聴が購買行動やブランドへの愛着にどのような影響を与えているかを明らかにしました。
アメリカでは3分の2の人がYouTube ショートを定期的に視聴しており、そのうち30%が毎日視聴しています。特にX世代の視聴頻度が高く、34%が毎日視聴しているのに対し、Z世代は24%と割合が最も低く、TikTokをより好む傾向が見られました。
YouTube ショートは、ブランドの発見やブランドへの愛着にも大きな影響を与えています。アメリカの消費者の約3分の1がYouTube ショートを通じて新しいブランドを知り、購入に至った経験があり、約4分の1がYouTube ショートのコンテンツがブランドへの愛着にも影響があると回答しています。特にX世代の影響が最も大きく(27%)、Z世代が最も少ない(11%)結果となりました。このデータから、YouTube ショートは単なるエンターテイメントの枠を超え、消費者の購買行動やブランドへの愛着を形成する強力なマーケティングツールであることがわかります。
YouTube ショートが生み出す新しいエンゲージメントと購買行動
今回の調査により、YouTube ショートが現代のデジタル戦略に欠かせないツールであることが明らかになりました。手軽に楽しめるコンテンツは、オンラインでの視聴者とのつながりを新たに築き、マーケティング成功に不可欠な要素となっています。YouTube ショートの急成長と消費者行動への影響を受けて、視聴数や「いいね」、コンバージョンを増やすためにその可能性を活用することが、マーケターにとってさらに重要になっています。
調査方法
本調査では、Social Bladeが提供する米国トップ100のYouTuberリストを使用し、2011年から2024年までにこれらのチャンネルに投稿された動画を収集、各チャンネルごとに最低100本を分析しました。データ抽出は2024年2月に行われています。
また、495名のマーケティング担当者と505名のYouTube ショート視聴者を対象に、2つの調査を実施しました。YouTube ショート視聴者の世代別内訳は以下の通りです。
- Z世代:13%
- ミレニアル世代:56%
- X世代:23%
- ベビーブーマー:8%
マーケティング担当者の世代別内訳は以下の通りです。
- ジェネレーションZ:14%
- ミレニアル世代:48%
- ジェネレーションX:29%
- ベビーブーマー:9%
公正使用に関する声明
このYouTube ショートの調査内容は、非営利目的であれば自由に共有いただけます。その際、読者が調査結果や方法にアクセスできるよう、このページへのリンクを記載していただくようお願いいたします。