Charte graphique : le guide pour tout savoir.
Comment faire une charte graphique ? Quels sont les éléments qui la composent ? Que faut-il prendre en compte lors de sa création ? Autant de questions auxquelles nous répondons ici afin de vous aider à créer une charte graphique efficace.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est un document qui définit et formalise toutes les règles d’utilisation des éléments visuels d’une même entreprise ou marque.
Ces éléments comprennent :
- Le logo et ses déclinaisons
- La palette de couleurs
- Les polices d’écriture
- Les règles de mise en page
- Les symboles et icônes
- Etc.
En d’autres termes, la charte graphique recense tous les éléments qui constituent l’identité visuelle d’une marque. L’intérêt d’un tel document est de pouvoir s’y reporter à chaque fois qu’une nouvelle création visuelle est nécessaire. Cela permet de maintenir une harmonie et une cohérence dans la communication visuelle d’une marque, indépendamment du support utilisé et du graphiste en charge de la création.
Les objectifs d’une charte graphique.
Créer une charte graphique pour assurer une cohérence.
Conçue pour s’adapter à tous les objectifs et supports, la charte graphique assure donc la cohérence de la communication visuelle et permet de construire et de solidifier l’identité d’une marque ou d’une entreprise.
Faire une charte graphique pour gagner du temps.
Un autre intérêt non négligeable de disposer d’une charte graphique est le gain de temps lorsqu’il s’agit de créer de nouveaux supports et contenus.
Que l’entreprise dispose d’un service communication en interne ou qu’elle passe par un prestataire externe, la charte graphique peut être consultée en vue de créer de nouveaux supports suivant les mêmes lignes directrices que les supports précédemment créés, sans avoir à en rechercher les spécificités (codes couleurs, polices d’écriture, etc.).
L'ensemble des éléments qui composent l’identité visuelle d’une marque sont donc présents dans ce document. Mais vous allez voir que dans certains cas, et notamment dans les très grandes entreprises, il ne s’agit pas uniquement de codes visuels à respecter. D’autres aspects, non-visuels, peuvent également être présents dans la charte, toujours en vue d’assurer une cohérence dans la communication.
Les éléments principaux d’une charte graphique.
Pour qu’une marque ou une entreprise puisse construire sa présence visuelle et la renforcer dans le temps, la charte graphique doit comporter, au minima, les normes concernant :
- Le logo et ses déclinaisons. Les règles de positionnement du logo (proportion, taille, distance avec les autres éléments) et ses déclinaisons (logo avec ou sans slogan, logo en noir et blanc, etc.).
- La palette de couleurs. Les couleurs utilisées, leurs codes hexadécimaux, pantone, CMJN ou RVB, et la manière de les utiliser (exemple : une couleur pour les fonds, une autre pour les polices, etc.).
- La typographie. Les polices d’écriture utilisées, les fontes (corps et graisses), la taille des caractères, etc.
- La mise en page. Les interlignes à utiliser, le formatage des titres, les valeurs des marges, etc.
- Les icônes et symboles. Ils peuvent apporter du rythme aux contenus. Ces sets d’icônes et les indications concernant leurs utilisations peuvent être retrouvés dans la charte graphique.
- Images et photos. Donnez des exemples d’imagerie en accord avec l’image que veut renvoyer la marque.
Charte graphique et charte éditoriale, quelles différences ?
La charte graphique recense toutes les règles en termes de communication visuelle. La charte éditoriale, elle, contient toutes les règles à suivre en termes de rédaction de contenu (l’angle, le ton rédactionnel, la ponctuation, l’usage d’anglicismes, le tutoiement ou le vouvoiement, etc.).
L’objectif ici est toujours le même, assurer une cohérence dans la communication de la marque.
Autres éléments possibles d’une charte graphique.
Les éléments visuels ne sont pas la seule composante d’une identité de marque. Tous les moyens qu’a l’entreprise pour communiquer méritent d’être encadrés par la charte graphique. Ils peuvent concerner :
- Des éléments auditifs. Musique utilisée, jingle, etc.
- Des éléments olfactifs. Notamment via les diffuseurs de senteurs utilisés par certaines marques dans leurs boutiques.
- Des éléments kinesthésiques. Comprenez des aspects relatifs au toucher. Avec des textures spécifiques pour des packagings par exemple.
Appliquer la charte graphique pour renforcer l’identité visuelle.
Une marque ne peut se construire une image et une personnalité forte si sa communication externe est décousue. En ce sens, la charte graphique se doit d’être suivie et respectée et ce, quel que soit le support de communication.
Le logo.
De prime abord, il semble étonnant de dire qu’il faut respecter la charte graphique dans le logo étant donné que ce dernier en fait partie. C’est un peu l’histoire de la poule et de l’œuf. Retenez simplement ici que certains des éléments choisis dans la charte, comme la typographie ou une couleur, doivent se retrouver dans le logo...ou inversement.
Les cartes de visite.
Les possibilités créatives sont particulièrement intéressantes lorsqu’il s’agit de concevoir une carte de visite. Bien que petite en taille, c’est un excellent moyen de réunir tous les éléments de la charte graphique.
Les affiches et les contenus vidéo.
Reprenez les typographies et les couleurs de votre charte dans la création d’affiches mais aussi de vidéos, dans les génériques de début et de fin, avec des bandeaux de couleurs, le logo dans un coin de l’écran, etc.
Les emballages des produits.
Un très bon moyen de renforcer l’identité visuelle en jouant avec les couleurs et typographies contenues dans la charte.
Le site web et les applications mobiles.
Des polices d’écritures au design général en passant par la couleur des boutons et des liens : rien n’est laissé au hasard et tout doit scrupuleusement suivre la charte graphique lorsqu’il s’agit de concevoir un site web ou de développer une application.
Les réseaux sociaux.
Photo de profil, image de couverture, publications, image de couverture d’un événement : tous les contenus visuels présents sur les réseaux sociaux doivent respecter la charte graphique.
Les factures.
Malgré l’aspect formel de ce document, veillez à y apposer votre logo. Vous pouvez aussi reprendre les couleurs de la charte pour les en-têtes des tableaux des factures par exemple.
Les tenues de travail.
Pour les équipes en contact avec le public et quand le secteur s’y prête, les tenues devraient également, dans une certaine mesure, refléter la charte graphique.
Les documents internes.
La charte graphique a également des intérêts pour la communication interne (notes internes, présentation, etc.). Cela permet de renforcer l’image de l’entreprise au sein même des équipes et de continuer à véhiculer ses valeurs. De plus, disposer d’une charte graphique (et de modèles prêts à l’emploi) permet de créer des documents internes beaucoup plus rapidement.
Astuces pour créer une charte graphique.
Pour créer une charte graphique qui soit utile et efficace, il ne suffit pas de simplement définir les aspects susmentionnés et de les intégrer dans un document. Pour qu’une charte graphique puisse correctement encadrer l’identité visuelle, veillez aussi à :
Définir les valeurs véhiculées par la marque.
Pensez aux valeurs et aux émotions que la marque doit véhiculer : c’est votre fil conducteur à l’heure de créer une charte graphique. Gardez par exemple en mémoire la symbolique des couleurs et ce qu’elles peuvent transmettre. Pensez également aux valeurs et aux tons que chaque police de caractère peut donner. C’est au travers de ces choix stratégiques que vos cibles se feront une première image de votre marque.
Créer une charte graphique unique.
S’il peut être judicieux d’aller voir les chartes graphiques d’autres marques du secteur pour prendre connaissance de ce qui se fait dans le milieu, veillez à ne pas dupliquer une charte graphique existante. Il est indispensable que votre charte graphique soit unique. L’un des objectifs de ce document est de créer une identité visuelle reconnaissable parmi d’autres.
Prendre en compte tous les formats et supports.
Il est important de faire différents tests afin d’évaluer si votre logo, vos polices, vos couleurs et autres sont bien adaptés à la fois aux écrans et aux documents print. Notez aussi que la place disponible peut grandement varier d’un support à l’autre. Vérifiez ainsi que votre logo et vos polices sont tout autant lisibles sur une affiche grand format que sur vos réseaux sociaux ou votre site web.
Reconsidérer la charte graphique.
Une mauvaise anticipation est vite arrivée et vous pourriez réaliser par exemple qu’une certaine typographie n’est pas adaptée, ou encore, qu’une couleur a finalement un mauvais rendu sur les documents imprimés. Nulle inquiétude à avoir, vous pouvez y apporter des modifications. Une charte graphique n’est pas figée à jamais. En fait, il est même essentiel qu’elle puisse évoluer dans le temps, au risque de devenir désuète.
Créer une charte graphique avec Adobe.
Parmi les grands piliers de la charte graphique d’une marque, on compte donc le logo et les typographies. Voici comment les créer avec Adobe Illustrator.
Créer un logo pour sa charte graphique.
Adobe Illustrator dispose de toutes les fonctionnalités nécessaires pour concevoir un logo. Procédez ainsi :
- Ouvrez un nouveau projet dans Adobe Illustrator.
- Choisissez une typographie et tapez le nom de marque.
- Personnalisez la typographie au besoin.
- Ajoutez et associez des formes géométriques (optionnel).
- Appliquez de la couleur à votre création.
- Peaufinez les détails et le rendu général.
- Exportez votre logo au format png. Dans la fenêtre des options png, veillez à définir Transparent pour la couleur de l’arrière-plan.
Vous disposez maintenant d’un logo sur fond transparent à réutiliser sur tous vos supports. Veillez aussi à intégrer les déclinaisons de ce logo dans la charte graphique (logo en noir et blanc, logo avec et sans slogan, etc.).
Créer des polices pour sa charte graphique.
Adobe Illustrator dispose également de tout ce dont vous pourriez avoir besoin pour créer une police d’écriture qui véhicule au mieux les valeurs de la marque ou de l’entreprise. Ici aussi, rien de plus simple :
- Armez-vous d’une feuille et d’un stylo et dessinez les lettres à main levée.
- Numérisez ces lettres afin de les importer dans Adobe Illustrator et pouvoir ainsi les vectoriser.
- Une fois les lettres au format vectoriel, vous pouvez les retravailler afin qu’elles soient parfaitement lisibles, mais aussi en accord avec l’apparence souhaitée.
- Sauvegardez vos caractères et exportez-les avec des modules externes supplémentaires.
- Utilisez votre nouvelle police unique et personnalisée dans toutes vos créations visuelles.
Notons qu’une charte graphique peut indiquer deux à trois polices d’écriture différentes. En effet, certaines polices sont plus adaptées à certains supports que d’autres.
En savoir plus sur la manière de choisir les bonnes polices pour sa charte graphique.
Qui fait la charte graphique ?
Bien que cela dépende de la taille de l’entreprise, c’est en général une agence de communication ou un graphiste qui réalise la charte graphique. Cependant, avec les outils de création d’aujourd’hui, freelances et petites entreprises peuvent prendre en charge cette tâche et créer une charte graphique tout à fait convenable.
Où place-t-on les éléments de la charte graphique ?
Les éléments de la charte graphique doivent être placés sur tous les supports de communication de l'entreprise. Et particulièrement pour ce qui est de sa communication externe et cela s’applique aux supports print et web. Ainsi, on retrouvera les éléments de la charte sur les emballages des produits, les réseaux sociaux, les affiches, le site web, etc.
Comment choisir les couleurs de sa marque ?
Choisissez au maximum deux à trois couleurs. Une première couleur dominante, celle qui sera la plus présente dans vos supports et qui représente le mieux la marque. Pensez à la symbolique des couleurs. Choisissez ensuite une couleur secondaire, pour jouer avec les contrastes et faire ressortir la première couleur (essayez d’associer des couleurs complémentaires). Si vous désirez ajouter une troisième couleur, utilisez-la avec parcimonie et assurez-vous qu’elle s’harmonise bien avec les deux premières.
En savoir plus sur la conception graphique.
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