この合成、どっちが正解？画像や文字を自然に馴染ませるセンスを磨こう

そもそも「シズル感」とは？

広告デザインの世界には「シズル感」という言葉があります。

一言でいうと、「見ているだけで美味しさや熱、みずみずしさがダイレクトに伝わってくる感覚」のことです。

デザイナーが食べ物の画像を扱うときに意識するのが、このシズル感です。

シズル感を構成する要素と、それが脳に与える印象には、以下のようなものがあります。

これらの要素があることで、私たちの脳は「美味しそう」「今すぐ食べたい」と判断します。

Illustratorで画像を合成してシズル感を作る方法

撮影した写真をより魅力的に見せるために、このシズル感を後からデザインで合成する場合があります。

今回の作例Bのバナーには、お肉の上に「湯気」の素材レイヤーを追加しました。

湯気素材は一般的に、以下のように「黒い背景に白い煙が描かれた画像」として配布されていることが多いです。

この湯気の素材を、Illustratorの機能である「描画モード：スクリーン」を使って重ねます。

スクリーンとは「黒を消して、白を光として残す」描画モードです。

この機能を使うことで、湯気だけを背景の写真に自然に馴染ませることができます。

それでは、手順を解説します。

補足：そもそも「描画モード」とは？

「描画モード」は、Photoshop や Illustrator でレイヤーを重ねるときに、上のレイヤーが下のレイヤーにどう影響するかを決める設定のことです。

初期状態の「通常」モードでは、上のレイヤーがそのままペタッと不透明に重なるだけです。

しかし、この描画モードを変えると、上下のレイヤーの色が計算式によって混ざり合い、まったく異なる見え方になります。

描画モードは様々な種類がありますが、特に使用頻度の高い描画モードは2つです。

まずはこの2つの描画モードを使いこなすだけでも、デザインの表現の幅が大きく広がりますので、ぜひお試しください。

Illustratorでモックアップにロゴを自然に配置する方法

今回の作例のAはロゴの描画モードを「乗算」にして重ねており、Bはそのまま（描画モード：通常）配置しています。

先ほどの補足で解説したとおり、描画モードの「乗算」は、「白を消して、色を掛け合わせて暗くする」という特徴をもっています。

そのため、ロゴに「乗算」を適用すると、ロゴの色とカップの色が混ざり合って、カップの紙の凹凸・光の反射・陰影・色ムラがロゴを透過して見えるようになります。

そして、カップに印刷されたような自然な仕上がりになるのです。

それでは、具体的な手順を解説します。

そもそも「影の色」の正体とは？

あらためて、AとBの見た目の違いに注目してみましょう。

2つの違いは「影の色」にあります。

Aの影が黒に近いグレーであるのに対し、Bの影は背景の青空や海の色を含んだ青みがかった影になっています。

実は、現実世界の影は純粋な黒ではありません。

周囲の環境光（太陽の光など）や、背景の色を反射・吸収するため、影には必ず背景の色が混ざり合います。

デザイン上の考え方として、影の色は次のように捉えられます。

影の色＝暗さ＋周囲の色や光の影響

今回の作例の場合、背景は明るい青空と青い海です。
そのため、影は黒ではなく「青みを帯びた暗い色」にするのが自然界のルールに則っていることになります。

また、作例のバナーで使っている画像は晴天のビーチで、全体的に光が柔らかい世界観です。

旅行系やリゾート系のような「爽やか」「軽やか」をテーマにしたデザインでは、影を黒く強くしすぎると、そこだけ画面全体の中で重たい印象になりやすくなります。

その点、Bではビーチの空気感に合わせて、以下の3つの要素が自然に調整されています。

• ぼかし（影の輪郭の柔らかさ）
• 不透明度（影の薄さ）
• 色味（背景の青を混ぜる）

影をただの黒だけで処理するのではなく、背景と調和するように設計することが、デザインの一体感を高めるテクニックです。

Illustratorで自然な影を作るコツ

作例Bでは、Illustratorの「ドロップシャドウ」効果を使って自然な影を作っています。

写真の空気感に影を溶け込ませるための、具体的な設定手順をご紹介します。

1．食べ物の画像は「シズル感」を意識しよう

シズル感とは、見ているだけで美味しさや熱が伝わってくる感覚のことです。

食べ物の種類に応じて様々なシズル感がありますが、熱さを表現する一例として湯気を足す方法があります。
湯気素材は一般的に「黒い背景に白い煙が描かれた画像」として配布されているため、描画モードのスクリーンで合成しましょう。

2．モックアップ作成時にロゴを自然に配置しよう

モックアップにロゴを配置する場合、カップの紙の凹凸・光の反射・陰影・色ムラを意識し、カップに印刷されたような自然な仕上がりにしましょう。

描画モードを乗算にすることで、素材の質感・光・陰影に応じてロゴを自然に配置することが可能です。

3．ドロップシャドウを自然に馴染ませよう

影を自然に馴染ませるには、影の色が背景の色調と調和しているかが重要です。

背景が明るい・色味が強い場面では特に違和感が出やすいため、背景色を参照した色で影を作りましょう。

描画モードを「乗算」にすることで、影が背景色と自然に合成されます。


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※本コンテンツは、それぞれのデザイナーが自身の感性で理想とするデザインを語っています。
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